人民能量受邀出席中国人口福利基金会品牌论道坊进行主题分析

能量中国·中国发展网传播矩阵（中国人口福利基金会 供稿）12月7日下午，中国人口福利基金会开展第二期「品牌论道坊」，邀请9位健康议题推动专家、合作伙伴和媒体代表进行关于「社会各界力量如何在健康中国行动中实现共享价值？」主题的分享与讨论，以助力健康中国行动宣传，推动健康公益事业进步。

公益品牌论道坊旨在通过行业之间的交流与碰撞,达成对公益机构建立品牌影响力的共识,结合中国人口福利基金会的品牌实操需求,开展品牌策略探讨和相关技能演练,提高团队的品牌创造力与执行力,更好地推动机构使命践行。与此同时论道坊会将沉淀公益品牌专题知识和方法论并将相关成果与行业共享,赋能行业品牌能力建设,共同提升慈善事业的社会认知度和影响力

论道访伊始，中国人口福利基金会副秘书长宋宏云表示，中国人口福利基金会开发设立健康中国行动专项基金，以极动员社会资源，共建共享健康中国为宗旨，在15个专项行动工作组中深耕细作，形成健康促进的强大合力。作为主办方，宋宏云表达了对本次品牌论道坊参与嘉宾的欢迎，并表示期待来自多个视角的健康中国行动品牌传播思路及想法。

本次论道坊邀请到MKTforGOOD联合创始人高正担任主持，介绍到本次论道坊将从三个角度进行探讨：一是如何借助健康中国议题的影响力，与公众产生共情；二是企业品牌可以用怎样的方式有效的参与健康中国行动；最后一个是媒体和公众在健康中国行动中可以扮演怎么样的的角色，如何发挥自己的优势。

上海交通大学国际与公共事务学院行政管理系助理教授、瑞士苏黎世应用心理大学及印度商学院访问学者卢永彬从自身学术研究经验出发，就“健康中国的发展与实践：如何拉近人与人之间的距离”展开分享。他阐述了当前健康与环境领域的现状与挑战，解释了人们慈善选择的影响因素，分享了协同治理理论模型和共享价值理论模型，结合案例说明了在推动健康议题过程中打破人们的冷漠心理的重要性。

人民能量网总编辑、能量中国·中国发展网传播矩阵负责人王方圆从传播视角出发，就“社会各界如何参与支持健康中国行动并共赢”展开分享。他介绍了搭建公益项目的方法论，提出以热点内容撬动传播曝光资源的思路，分享联动行业宣传阵地的过往案例，强调本行业权威发声的重要性。

最后，中国人口福利基金会社会联络部部长助理金鑫分享了中国人口福利基金会在健康中国行动框架下的职能分工，讲述了中国人口福利基金会从议题的某一切口出发的行动思路，分享了健康中国与乡村振兴相结合的工作案例，强调公共性与公益性平衡的重要性。

圆桌讨论环节由《健康中国观察》杂志副社长、健康中国研究中心常务副秘书长王永进主持，就健康中国行动的传播实操问题与诸位嘉宾进行探讨。王方圆表示，应在中国人口福利基金会制定的项目框架和基调之上，汇集各方资源，联动讲述健康中国行动的故事。北京益生信管理咨询有限责任公司总经理、中国社会组织促进会社区社会组织分会副主任委员刘媛从评估咨询角度出发，说明了企业参与公益项目的契机，肯定了长期健康公益项目的前景。

接下来，与会企业代表分享了各自参与公益项目的经验与心得：波克公益基金会秘书长韩阳分享了波克利用科技、研发力量帮助健康公益事业发展的案例，荷兰皇家菲什兰企业社会责任高级经理尹梦分享了荷兰皇家菲什兰在赋能女性、关爱儿童领域的相关经验，并表示希望与健康中国携手付诸更多的公益实践，龙湖公益基金会项目总监葛上卿分享了龙湖公益在“一老一小”领域发挥企业自身优势，结合用户视角开展公益探索的经验。各大企业代表均表示出与健康中国行动携手付诸更多的公益实践的意愿与热忱。

最后，作为特邀观察嘉宾，春雨医生首席执行官王羽潇总结了本次品牌论道坊的亮点，肯定了健康中国行动的意义与前景，补充分享了春雨医生在健康公益领域作出的努力，并表示期待各大行业参与者在健中国行动中的共情、共创、共赢。

经过2个小时的交流分享,与会嘉宾与40余位线上观众不仅在理论层面对健康公益传播方式有了新的认识，还了解了丰富的健康公益项目运行思路，收获了有益的思考与启发。中国人口福利基金会将持续凝结各方力量,推动健康中国行动走得更远、更实。